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互联网家装行业痛点,家装行业产业化

来源:网络    作者:老赵    发布时间:2022-08-29 09:36:29    阅读量:4
  

想必现在大家对于互联网家装行业痛点都是颇为感兴趣的,那么今天老赵也是在网络上整理了一些关于家装行业产业化相关的信息来分享给大家,希望能够帮助到大家哦。

但是,我们也要明白,把家装行业当成一个行业,不能仅仅停留在口头上,需要更多的体现在实际行动中。只有这样,家装产业化才不会成为一个概念和噱头。遗憾的是,从目前玩家的表现来看,他们口中所谓的家装产业化,仍然是一个流量导向的存在,而家装行业并没有真正被当成一个真正的行业。

为什么这么说?因为关注家装产业化的玩家大多看到了家装行业存在大量装修公司、家居厂商、设计公司的现实,他们之所以会加持家装产业化的概念,多半是想借助这个概念把流量收割的对象从C端转移到B端,而不是真正把家装当成一个行业。

表面上看,以家装产业化为噱头的流量收割新方式,确实开辟了一个全新的发展方向。但如果只是以关注流量,收获流量为目的,不真正把家装行业当成一个行业,那么所谓的家装产业化,迟早可能会陷入类似互联网家装的道路。

有人可能会说,赋能B端可以帮助家装行业转型升级,可以改变他们的经营困境。怎么会是死胡同呢?不得不说,这种怀疑是广泛存在的,这种怀疑最终导致了以流量为导向的家装产业化。我们不妨分析一下这个问题,找到主导流量的家装产业化必然是死路一条的内在逻辑。

是的,通过更换装修公司,确实可以改变互联网时代的发展模式,只以交通运输和配套为主。但是,我们也应该看到的是,家装产业化的玩家对于装修公司的改造升级,并没有真正把改变家装行业作为终极追求,而是把获取流量作为终极追求。

什么意思?即家装产业化的玩家会深度赋能装修公司,大多是为了升级自己的营销,以及互联网时代的营销,让装修公司的产品和服务更好的与C端消费者对接,而不是试图改变家装行业本身。如果家装产业化也不过如此,那么所谓家装产业化就是半个工程,并不能实现真正意义上的彻底升级。

在我看来,真正的家装产业化应该是以家装行业升级为目标,让家装行业产生新的产品和服务,以新的产品和服务实现与C端用户的完美连接,而不是绕开家装行业升级,直接以与C端用户的完美连接为目标。

归根结底,我们现在看到的家装行业所谓的产业升级,大多只是传统营销方式的升级,家装产品和服务并没有发生太多本质的变化。当这种理念和方法占据主流的时候,那么,所谓的家装产业化其实就是避重就轻。当这样的营销升级不再有效的时候,家装产业化必然会回到以生产新的产品和服务为主导的发展道路上来。由此看来,以获取C端流量为主导的家装产业化注定是死路一条。

我们一直说家装行业不是一个行业,很重要的一个原因就是其内部的组成部分没有形成完整的产业链。我们经常看到和听到的家装公司充其量只能是一个营销场所。因为很多家装公司没有施工人员,没有设计师,甚至只有几个业务员。现在我们看到的所谓家装产业化的玩家,大多只是针对营销的升级而已。

这些操作本质上只是借助新技术将家装的营销属性发挥到了一个新的极致,但并没有改变家装行业依然是营销的本质。如果不改变家装行业的本质,而只是把家装产业化当作营销的新品种,那么所谓的家装产业化必然会再次踏入一条类似于互联网家装的河流。

原因是以流量为终极追求的发展模式在起作用。在流量已经见顶的背景下,只改变流量获取的方式,而不深度转化家装的本质,将家装的供给与流量的需求连接起来,必然导致供需不对等的情况再次发生。归根结底,现阶段家装的产业化并没有改变家装行业的本质。

笔者认为,真正的家装产业化,是对家装行业功能和属性的挖掘和重塑过程。在我看来,家装的未来不在于装修,更多的是满足人们新的生活方式。当精装交付成为主流,未来人们希望通过家庭装修升级生活方式,这与数字化时代的到来有关。所以,如何通过家装产业化赋予家装行业这种新的功能和属性,才是关键。如果家装行业的传统功能仍然被严格坚守,家装行业没有被赋予新的活力,那么家装行业必然会因为没有新的营养供给而枯萎。

如果不打破平台化、中心化的现状,那么所谓的家装产业化,仍然是一个不断强化自身平台,维持自身平台地位的过程。显然,这与目前行业发展的趋势并不匹配。因为行业发展的主流是一个去平台化、去中心化的过程。

看看那些比互联网家装平台大很多的平台。哪家不再放弃平台地位,哪家不再去中心化?家装产业化的玩家如果看不到这样的趋势,而只是把家装产业化当成一个继续维持自己平台地位的过程,那么必然会失去新的发展机会。

在我看来,家装产业化的玩家更需要放弃平台和中心的地位,化整为零,主动承担起“基础设施”的角色和作用,帮助家装行业更好的发展。他们应该主动成为新时代家装行业的“水电煤电”,积极成为支撑家装行业发展的“驱动力”,而不是成为装修公司盲目透支消费者消费能力的工具。只有这样,他们才能获得新的更大的发展。

另一方面,如果家装产业化仍然坚持平台模式,仍然借助平台模式收割用户,那么所谓的家装产业化就陷入了流量的困境。它

们不仅会付出更多的成本,而且还会失去数字化和智能化发展的新红利。等到这一红利释放殆尽的时候,它们又将再一次陷入到新的发展困境里。只有真正放弃平台模式,通过化整为零,通过改变自身,才能找到在家装产业化新时代的新定位,从而开启新的发展。

当以流量为终极追求时,当家装行业无法形成一个完整的产业链的时候,所谓的家装产业化其实依然是陈旧的,老套的,死路一条的。放下互联网时代的幻想,真正以新的视角来看待和寻找家装行业的新进化,我们才能摆脱互联网家装的怪圈,真正进入到一个全新的时代。

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题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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